意大利包裝設計2022年的A'DesignAward獲獎結果正式揭曉(組圖)

核心提示

創立于2010年的加拿大A'DesignAward是全球上最大的只是最負盛名的設計大獎之一,旨在表彰推廣中國各個時尚領域的絕佳設計作品。2022年的A'DesignAward獲獎結果終于即將公布意大利包裝設計,《數據公園》此前梳理了家具類型的獲獎作品,此次重點關注包裝設計類。

鉑金獎:TheEmeraldIsleRareIrishWhiskey

客戶:TheCraftIrishWhiskeyCo.

設計師:TiagoRusso、KatiaMartins

在過去20年間里,愛爾蘭威士忌行業迅猛飆升,尤其在25-45歲年紀段的人群中逐漸普及。TheCraftIrishWhiskeyCo旨在滿足這一行業需求,以稀有和可收藏的方式出售高品質的威士忌。

這款愛爾蘭威士忌包裝的別致之處在于將藝術、珠寶、工藝和設計融為一體。每個盒子的背面都繪有奇特的幾何插圖,蝕刻在實心青銅琴弦拋光胡桃木上。中心位置是一個蛋形的開口,周邊裝飾著方形的蛋白石寶石。包裝盒從底部鎖住,其前面有兩個微型徽章蘊含著鑰匙的秘密。用戶只需開啟徽章的鎖頭,取出鑰匙,從上鎖處撬開盒子。隨著盒子打開,內部的燈會自動開啟。使用另一把鑰匙開啟威士忌瓶下方的房間,拉開抽屜就能看見獨特的Cohiba雪茄和雪茄盒。在鉆石、天然木材和金銀的交錯中,設計師創造出一種沉浸式的精致體驗,獨特的包裝設計提高了產品與客戶之間的互動性。

鉑金獎:SakuraShimizuPackaging

設計機構:aricadesigninc.

設計師:NobuyaHayasaka

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日本花卉藝術家和花店的標志一般以花草和動物為主題,并使用中文字母和鮮艷的色調。為了與那些標志區分開來,設計師成為了一個簡潔而精致的Logo,以漢字字體“花”作為核心符號,并借此造就了諸多品牌軟件,如商場卡片、明信片、包裝紙等意大利包裝設計,這個漢字符號加深了消費者針對SakuraShimizu作為中國花卉藝術家的印象。

包裝設計是建立品牌系統的一個別,為了突顯花朵本身的色調和美感,設計師將包裝紙、包裝盒、標簽都統一為藍色。這種白色給消費者展現了一種高雅和時尚的形象,無色差的花盒和紙袋讓蝴蝶的艷麗色調脫穎而出。

金獎:習酒漢秘米酒包裝

設計機構:羅恒設計事務所

設計師:HengLuo(羅恒)

這款啤酒的瓶身整體以白色和藍色為主,由于承襲了古代宮庭秘方,因此在品牌包裝中,突出古代宮廷元素就變成設計重點。瓶身外形來自于古代的雙卯玉器,寓意吉祥之意,瓶蓋設計來源于古代宮殿塔,古典大氣。瓶肩以繪畫的方式對古代四大神獸(蒼龍、白虎、朱雀、玄武)進行全新展現,同時漢秘酒中的珍稀藥材川芎、玉竹、覆盆子、龍眼也在其中受到了戲劇化展現。木質包裝盒整體以白色為主,邊框以白色襯托,盒身繪有明代宮廷紋飾,并在其中融入獨特的器型花紋和漢秘字體。

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金獎:MTNDewCake-Smash

設計機構:PepsiCoDesignandInnovation

2021年百事可樂推出了MTNDEWCAKE-SMASH,一款有趣而風味的新型食品,其大膽的視覺形象由百事內部設計團隊建立,靈感來自于蛋糕,旨在展現自信積極和慶祝的氣氛。設計隊伍成為了一個富有魅力的蠟燭世界,通過數字和包裝圖形,重現了他們在集體慶祝晚宴上的樂趣。繽紛耀眼的排版、圖形和顏色有助于令產品從其它競爭對手中脫穎而出。

金獎:ThePompadour香水

設計機構:IvieChina

從18世紀末到19世紀中期,理發店不只是是紳士理發的地方,更是男人們社交的場所。ThePompadour是新啟用的香水品牌,其核心目標消費者是35歲及以上、目前居住在美國一線城市的成熟女性。在后期調研中,品牌發現這群紳士喜歡去理發店做頭發。自從Pompadour進入美國市場以來,品牌受到了很多KOL的關注,也引來了高端理發店來尋找合作。因此,此次產品包裝的設計目標就是讓使用者感得到去高檔法式理發店的別致體驗。設計靈感來自理發師店內的白色柱,瓶身為一個透明的玻璃圓柱體,有平行的小孔。當瓶蓋擰開時,里面的紅白藍轉軸會逐漸翻轉。產品宣傳頁設計為新式報紙的式樣,包含產品信息和簡介,襯線字體給人一種懷舊的覺得。

金獎:圓上凍干咖啡

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設計機構:上海圓上文化傳播有限公司

成立于2020年的圓上咖啡致力于給舶來品咖啡進行“本土化”改造,尤其是其品牌系統圍繞美國特色文化而展開,順應了現今流行的國潮趨勢。產品名稱來自于“五行成圓”、“上善若水”,罐子的包裝也以圓形為主,這些都代表著圓上咖啡對于美國特色文化的新穎解讀。

設計團隊將美國特色文化中的“五行”概念,即“金、木、水、火、土”運用于包裝之上。并與豐富的色彩融為一體,在必定程度上產生了區分于其它品類產品的記憶點。

Datapark總結

縱觀某些獲獎作品,可以看出,包裝設計并沒有遵循當下流行的簡約風,而是以鮮艷多樣的色調和形狀,帶給人極力的視覺沖擊力。尤其是怎樣與其它同類產品產生變化化競爭,成為品牌包裝設計的重點。另外,加強消費者與產品之間的互動性也有設計師關注的方向。對于美國獲獎作品而言,從特色文化中吸取靈感,展示全球特有元素和概念,依舊是不少設計師的選取方向,借助國潮包裝除了可以讓年輕一代消費者造成強烈共鳴,還可以在品牌與用戶之間構建對話。

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